Henkilöbrändi on vakuutus tulevaisuuteen

En olisi ikinä uskonut sanovani tätä, mutta en olisi millään malttanut jäädä kesälomalle. Miettikää nyt. Pop aihe, verkko täynnä kiinnostuneita opiskelijoita ja mieletön draivi päällä. Loppukeväästä mitataan opettajan turnauskestävyys, se kesti, ja vieläkin vähän kutkuttaa.

Onneksi töiden teko ei ole kiellettyä vapaa-ajalla, nykyisellään se on jopa odotusarvo. Henkilöbrändäys on aiheena nousukiidossa Suomessa ja maailmalla, eikä ilmiö vietä lomaa. Tämän ovat huomanneet luonnollisesti myös viestintäyritykset, jotka järjestävät seminaareja ja kursseja sekä somettavat 24/7 myös suvena. Tiedossa siis työntäyteinen loma.

Henkilöbrändäyksen tärkeyteen ovat hiljalleen heränneet myös julkiset koulutusorganisaatiot, kuten Lapin ammattikorkeakoulu. Tarjosimme aiheeseen liittyvän kurssin kesäopintoina. Vaikka olenkin hieman jäävi tätä sanomaan, niin kehuttakoon nyt, että kurssi on ollut monella tapaa menestys. 80:sta ilmoittautuneesta kurssille mahtui 40:ä. Maaliin kurssin sai 33 opiskelijaa, joista suurin osa sai luotua itselleen kelpo aihiot toimivaan henkilöbrändiin. Kurssin todellinen sato nähdään kesän lopulla, jonne saakka brändejä viilaillaan. Kurssin päätyttyä alkaa se todellinen työ. Kuten mikä tahansa brändi, vaatii henkilö-sellainenkin jatkuvaa ylläpitoa ja kehittämistä.

Kurssia suunnitellessani aihe oli itsellenikin mysteeri. Lähdin liikkeelle peruskysymyksestä, voiko brändiksi ryhtyä ja millä tavoin? Kurssin lopullisen tavoitteen tuli olla konkreettinen, opiskelijaa hyödyttävä ja jollain tapaa mitattava. Päämääräksi muodostui luoda opiskelijalle verkkoon henkilöbrändi, joka avittaisi työnhaussa ja jonka avulla voisi tuoda näkyväksi omaa osaamista itselle hyödyllisissä verkostoissa. Tätä varten tulisi brändille tehdä kotipesä joko blogin, mikrobloggauksen tai kotisivujen muodossa.

Kurssilla oli lisäksi haastava aikataulu. Kontaktitunnit oli puristettava kolmeen viikkoon, mikäli halusin pitää kesälomani. Myös erot opiskelijoiden some-taidoissa aiheuttivat harmaita hiuksia. Osa oli blogannut jo vuosia ja liikkui somessa kuin kotibileissä. Toisille välineet ja termit olivat uusia. Sopivasti haastetta tuli tarjota molemmissa tapauksissa. Kurssin alussa opiskelijoiden kurssille asettamien odotusten kirjo oli laaja. Esiin nousi neljä harrasta toivetta:

  1. Oman osaamisen tekeminen näkyväksi ja kerääminen portfolioksi
  2. Omien vahvuuksien löytäminen ja uratavoitteiden selkeyttäminen
  3. Oman verkkonäkyvyyden varmistaminen
  4. Kontaktien ja verkostojen luominen.
Henkilöbrändäys -kurssin palaute lämmittää enemmän kuin Lapin kesä, jatkoa siis luvassa!
Henkilöbrändäys -kurssin palaute lämmittää enemmän kuin Lapin kesä, jatkoa siis luvassa!

Answergarden-sovelluksella tehdyn pikakyselyn perusteella kurssi on vastannut odotuksia. Kurssin onnistuminen selviää jahka analysoin loppupalautteen. Selvää kuitenkin on, että korkeakouluopiskelijan on yhä tärkeämpää kyetä luomaan oma henkilökohtainen oppimisympäristönsä ja osaamisportfolionsa. Myös kontaktit tuleviin työnantajiin, unohtamatta harjoittelupaikkoja tai opinnäytetöitä, ovat tärkeitä. Yhtä lailla verkostoituminen oman alan vaikuttajien, mahdollisten mentoreiden tai tulevien kollegoiden kuin myös kurssitovereiden kanssa on ainoastaan järkevää. Tähän tulee kuitenkin antaa välineitä, joista yksi on henkilöbrändäys. Lopuksi vielä tärkein pointti, mikä henkilöbrändäyksessä tulee muistaa: koskaan ei ole liian myöhäistä eikä aikaista aloittaa.

10 oppia niiltä, jotka ovat siirtäneet vuoria

Tiedättehän tunteen, kun huomaa oppineensa yhdessä päivässä enemmän kuin koko edellisessä kuussa? Näin tapahtui minulle erään seminaarin tuoksinnassa. Tai tarkemmin lastenkirjailija, koodari Linda Liukkaan, tuottaja, juontaja Arman Alizadin sekä yrittäjä, saamelaiskulttuurin puoltaja Anna-Marja Kaddikin kertoessa omat huikeat tarinansa.

Edellä mainittuja yhdistää kumma karisma, mutta myös periksiantamattomuus. Heillä on kaikilla oma polkunsa sekä asenne, jota tarvitaan, kun halutaan siirtää vuoria.

Koska välttelen simultaanitulkkauspalveluita verestääkseni kielitaitoani, pidätän oikeuden omiin mulkkauksiin alla olevan listan osalta. On jännää, kuinka kieli muuten vaikuttaa tunteisiin, joita esiintyjän puhe herättää. Englanti saa esittäjänsä kuulostamaan asiantuntevalta metropoliitilta, ruotsiksi lausuttuna mahdotonkin asia muuttuu mahdolliseksi. Suomen kieli puolestaan on hyvä siitä, että voi keskittyä vaikuttumaan eikä pelkästään ymmärtämään.

Kielestä riippumatta jokainen puheenvuoro sisälsi oppitunteja. Menestys, brändi, intohimon muuttaminen elannoksi sekä vapaus tehdä sitä mistä nauttii, on vaatinut urheuden lisäksi sisua ja työtä. Poimin teille puheenvuoroista ne opit, jotka puhuttelivat minua eniten. Osa niistä on itsestäänselvyyksiä, kaikki helpommin sanottu kuin tehty. Kohdat 3 ja 8 ovat puolestaan ainakin minulle uusia tuttavuuksia.

  1. Kaikki on mahdollista – mikään ei ole mahdotonta.
  2. Käännä epäonnistumiset eduksesi – ota niistä opiksi.
  3. Nonlineaarisuus on tärkeätä – kannattaa poiketa polulta.
  4. Älä tyydy ei-vastaukseen – ole sisukas.
  5. Inspiroidu – ilman sitä et pysty inspiroimaan muita.
  6. Unelmoi – ja tee töitä sen toteutumiseksi.
  7. Virheet ovat hyvä asia – niistä voi kummuta jotakin aivan uutta.
  8. Innostus antaa voimaa, jota ei pysty ostamaan.
  9. Epämukavuusalueella kannattaa olla – niin usein kuin mahdollista.
  10. Jos haluat todella tehdä vaikutuksen – kerro tarina.

Kaksi ensimmäistä kohtaa avautunevat sellaisinaan, vaikkakin ne kuulostivat paljon paremmilta ruotsiksi Kaddikin suusta. Kolmannen kohdan esitti Liukas, jonka tarina hengästyttää. Voitte lukea siitä esimerkiksi tästä Ainon artikkelista. Epälineaarisuus elämässä ja ajattelussa tarkoittaa sitä, että pienikin asia voi saada aikaan tapahtumaketjun, joka muuttaa asioita pysyvästi. Siksi on tärkeätä poiketa polulta vaikka tuntisikin lievää palaneen käryä.

Arman Alizadin tarina skeittausta rakastavasta pikkupojasta maailman ääriin on kiehtova kudelma määrätietoisuutta ja hulluutta.
Arman Alizadin tarina skeittausta rakastavasta pikkupojasta maailman ääriin on kiehtova kudelma määrätietoisuutta ja hulluutta.

Useat identiteetit taas ovat tärkeä osa inspiroitumista. Suomessa ajatellaan liikaa, että suutari pysyköön lestissään. Suuressa maailmassa tarjoilija voi olla uskottava myös vanginvartijana  ja kirjailijana. Monipuolinen tekeminen tukee uusien näkökulmien kehittelyä sekä nostaa henkilön brändin kiinnostavuutta.

Alizadin ajatus innostuneisuuden voimasta on aseistariisuva. Lapsenomainen mielikuvitus ja ajattelu ilman laatikkoa yhdistettynä innokkuuteen eivät laske työtunteja. Nämä ja tusina muita oppeja tarjoiltiin seminaariyleisölle kielisekamelskan lisäksi monipolvisina, kiinnostavina ja innostavina tarinoina. Tarinoina, joita syntyy, kun uskaltaa elää elämää, jossa on vain taivas rajana.

Muista hengittää

Minua haastateltiin radioon aiheesta henkilöbrändäys. Entisen vartionjohtajan tomeruudella valmistautuminen tähän alkoi pari tuntia ennen h-hetkeä. Vaikka haastattelun antamisen prosessi on minulle kohtuullisen selkeä, päätin tällä kertaa suoriutua siitä Oprah-tyyliin. Sen sijaan, että olisin keskittynyt sisällöllisen knoppitiedon kertaamiseen, päätin olla hyvä, selkeä ja hauska haastateltava. Onhan osa karismaattista brändiä myös julkisten esiintymistilanteiden suvereeni hallinta.

Kaivelin oppaita, analysoin pari korkean profiilin tv-haastattelua ja kampasin tukan. Juuri ennen haastattelua kertasin mielessäni oppeja.

  1. Puhu selkeitä ja lyhyitä lauseita, max 4/puheenvuoro.
  2. Ilmehdi vaikka ollaankin radiossa – muuten kuulostaa tylsältä.
  3. Kerro vähintään yksi hauska esimerkki tai anekdootti.
  4. Älä käytä tehokeinoina ironiaa tai sarkasmia – toimii vain, kun tuntee vastaanottajan.
  5. Muista hengitellä – mieluiten silloin, kun mikki ei ole sinun suussasi.

Ainoa kohta, jota muistin noudattaa, oli nelonen ja senkin tein puolihuomiossa käänteisesti. Onneksi toimittaja sai kuitenkin materiaalia noin kokopitkän elokuvan verran. Haastattelun lopputulosta en ole vielä kuullut. Brändini onneksi Ylen toimittajat ovat paitsi taitavia editoimaan myös tekemään taikoja.

Brändin luominen on kovaa työtä ja pohjautuu henkilökohtaisiin vahvuuksiin.
Brändin luominen on kovaa työtä ja pohjautuu henkilökohtaisiin vahvuuksiin.

Henkilöbrändi ei ole toimiva ellei se kestä myös pieniä takapakkeja. Sen luomisessa lähdetään liikkeelle vahvuuksista ja niiden johdonmukaisesta esiintuomisesta. Aito henkilöbrändi johdetaan loppuviimein aina henkilökohtaista arvoista ja usein tavoitteena on oman intohimon muuttaminen tuottavaksi ammatiksi. Tämä vaatii aikaa, itsetutkiskelua sekä joskus rajuakin rajaamista. Brändin tekeminen on kovaa työtä.

Mikäli brändin perustus on vahva, ei poikkeama laadituista suunnitelmista suista raiteilta. Päinvastoin, se voi antaa tilaa jollekin uudelle. Vai oletteko koskaan ennen kuulleet neljän minuutin radiohaastattelua, jossa haastateltava ei hengitä kertaakaan?