Muista hengittää

Minua haastateltiin radioon aiheesta henkilöbrändäys. Entisen vartionjohtajan tomeruudella valmistautuminen tähän alkoi pari tuntia ennen h-hetkeä. Vaikka haastattelun antamisen prosessi on minulle kohtuullisen selkeä, päätin tällä kertaa suoriutua siitä Oprah-tyyliin. Sen sijaan, että olisin keskittynyt sisällöllisen knoppitiedon kertaamiseen, päätin olla hyvä, selkeä ja hauska haastateltava. Onhan osa karismaattista brändiä myös julkisten esiintymistilanteiden suvereeni hallinta.

Kaivelin oppaita, analysoin pari korkean profiilin tv-haastattelua ja kampasin tukan. Juuri ennen haastattelua kertasin mielessäni oppeja.

  1. Puhu selkeitä ja lyhyitä lauseita, max 4/puheenvuoro.
  2. Ilmehdi vaikka ollaankin radiossa – muuten kuulostaa tylsältä.
  3. Kerro vähintään yksi hauska esimerkki tai anekdootti.
  4. Älä käytä tehokeinoina ironiaa tai sarkasmia – toimii vain, kun tuntee vastaanottajan.
  5. Muista hengitellä – mieluiten silloin, kun mikki ei ole sinun suussasi.

Ainoa kohta, jota muistin noudattaa, oli nelonen ja senkin tein puolihuomiossa käänteisesti. Onneksi toimittaja sai kuitenkin materiaalia noin kokopitkän elokuvan verran. Haastattelun lopputulosta en ole vielä kuullut. Brändini onneksi Ylen toimittajat ovat paitsi taitavia editoimaan myös tekemään taikoja.

Brändin luominen on kovaa työtä ja pohjautuu henkilökohtaisiin vahvuuksiin.
Brändin luominen on kovaa työtä ja pohjautuu henkilökohtaisiin vahvuuksiin.

Henkilöbrändi ei ole toimiva ellei se kestä myös pieniä takapakkeja. Sen luomisessa lähdetään liikkeelle vahvuuksista ja niiden johdonmukaisesta esiintuomisesta. Aito henkilöbrändi johdetaan loppuviimein aina henkilökohtaista arvoista ja usein tavoitteena on oman intohimon muuttaminen tuottavaksi ammatiksi. Tämä vaatii aikaa, itsetutkiskelua sekä joskus rajuakin rajaamista. Brändin tekeminen on kovaa työtä.

Mikäli brändin perustus on vahva, ei poikkeama laadituista suunnitelmista suista raiteilta. Päinvastoin, se voi antaa tilaa jollekin uudelle. Vai oletteko koskaan ennen kuulleet neljän minuutin radiohaastattelua, jossa haastateltava ei hengitä kertaakaan?

Mainokset