Korkeakouluopiskelija, brändää osaamisesi!

Oman osaamisen esilletuonti, sen markkinointi ja tuotteistus kiinnostavat yhä useampia valmistumisvaiheen opiskelijoita. Tämän todistavat tuoreet, joskin osin omaan kirjanpitooni, perustuvat luvut.

Henkilöbrändäys voi olla sanana kulunut, mutta itse aihe ei. Oman osaamisen esilletuonti, sen markkinointi ja tuotteistus kiinnostavat yhä useampia valmistumisvaiheen opiskelijoita. Tämän todistavat tuoreet, joskin osin omaan kirjanpitooni, perustuvat luvut.

Vuoden 2015 kesällä toteutin aiheesta kesäkurssin nimellä ”Henkilöbrändäys ja sosiaalinen media”. Kurssia markkinoitiin Lapin ammattikorkeakoulussa muutamaa virallista kanavaa lukuun ottamatta lähinnä suusta suuhun menetelmällä. Väliin pohdittiin jopa, josko tarvittavat 15 paikkaa saadaan täytettyä. Kurssille halajavia oli lopulta 86, mutta vain 30 mahtui mukaan, läpäisyaste 99 prosentin luokkaa.

Tänä vuonna kurssia tarjottiin kahdella eri osaamisalalla Lapin ammattikorkeakoulussa otsikolla ”Minäkö Brändi? Näy, kuulu ja vaikuta verkossa”. Kurssia markkinoitiin jälleen osana laajempaa kesäkurssitarjotinta lähinnä koulun omissa kanavissa. Uskoin opiskelijoiden löytävän hyödyllisen aiheen piiriin ilman laajamittaista kampanjointiakin. Olin oikeassa. Kesäkursseilleni ilmoittautui hakuajan puitteissa yhteensä 90 opiskelijaa. Sen jälkeenkin olen vastannut 27 tiedusteluun, moni oli huomannut kurssin liian myöhään.

_MG_9019_1
Henkilöbrändi on olennainen työkalu korkeakouluopiskelijalle oman osaamisensa markkinoinnissa. Kuva: Emilia Ponkala

Opiskeluvaiheessa luodun henkilöbrändin käyttömahdollisuudet ovat eittämättä moninaiset. Brändistä on hyötyä työ- ja harjoittelupaikkojen löytämisessä, verkostoitumisessa sekä tulevaisuudessa tarvittavien taitojen omaksumisessa. Kokemukseni mukaan henkilöbrändin luomisessa haastavinta on alku: oman osaamisen tunnistaminen. Millainen on koulutuksen, harrastusten ja työ-/elämänkokemusten kautta syntynyt osaamiskertymä? Mistä osasista asiantuntijuus koostuu ja kuinka sitä voisi kehittää? Kuinka erottautua muista? Esimerkiksi muotoilija Mikael Korpela yhdistää kotisivuillaan CV:n, portfolion ja vapaaehtoistyön. Videoekspertti Satu Suomi puolestaan markkinoi osaamistaan vahvuuksilleen varaten, videoiden avulla.

Mikäli aikoo edetä oman osaamisen hyödyntämisen korkeimmalle tasolle – osaamisen tuotteistukseen, on olennaista erottautuminen. Kannattaakin pohtia oman brändin käyttötarkoitusta ja tavoitetta. Kenelle viestii, mitä ja minkä vuoksi? Mikäli tarkoituksena on työnhaku, voi stabiili CV-portfolio riittää, kunhan sen yhdistää aggressiivisempaan some-kampanjointiin tarpeen vaatiessa. Oman osaamisen kautta syntyneiden tuotteiden muuttaminen rahaksi vaatiikin sitten järeämpiä keinoja markkinointiviestinnän ja (digitaalisen) myynnin maailmasta. Kallistuipa oma tavoite kumpaan tahansa päähän tuota jatkumoa, kannattaa viestinnän onnistumista myös mitata.

Samalla, kun toivotan uudet opiskelijat tervetulleiksi brändäyksen kiinnostavaan maailmaan, muistutan kaikkia lukijoita brändäyksen olennaisimmista ja samalla huojentavista periaatteista:

  1. jokaisella (korkeakouluopiskelijalla) on osaamista, jonka voi tehdä näkyväksi
  2. henkilöbrändin tunnettuus/vaikuttavuus riippuu siitä kuinka lujasti ja johdonmukaisesti sen eteen itse työskentelee.

Antoisaa matkaa omien vahvuuksiesi maailmaan!

Henkilöbrändi verkkoon ketterämmin

Blogihiljaisuus on hyvä rikkoa aika ajoin. Alkuvuoden urakkapiikit työrintamalla sekä opiskeluissa ovat hiljalleen vakiintuneet tasaisemmaksi puurtamiseksi ja on aikaa kirjoittaa – ja ajatella – super!

120 kilometrin mittainen työmatka taittuu muuten mukavammin, kun saa pitää aurinkolaseja päässä – melkoinen muutos tammikuun ensimmäiseen keikkaan, jonka ajelin 37 asteen pakkasessa. Siinä matkalla Rovaniemelle pohdin myös tulevaa kesää.

Päätin tarjota Lapin ammattikorkeakoulun valikoimiin kurssin henkilöbrändäyksestä otsikolla Minäkö brändi? Näy, kuulu ja vaikuta verkossa. Second Edition. Lumen pöllytessä renkaissa hioin suunnitelmaani. Tänä kesänä kurssilla keskityttäisiin omien vahvuuksien luotaamiseen sekä niiden laittamiseen hyötykäyttöön ketterästi. Omassa brändissä parasta on, että sen voi laittaa työskentelemään puolestaan. Sen huoltoväliä ei tosin tulisi päästää liian pitkäksi, sillä luotettavuus voi kärsiä. Suunnitelmallisesti ylläpidetyn brändin muista eduista voit lukea aiemmasta postauksestani.

Julia Caesar Unsplash
Henkilöbrändi kesätöinä verkkoon – ei hullumpi ajatus!

Tervolan kohdalla keksin kurssille uuden rakenteen. Brändi pystyyn ja siihen liitetään muutama sometyökalu ja työkalun työkalu.. Crosscheck. Jospa kuitenkin keskittyisimme olennaisimpaan eli luovuuteen ja rohkeuteen sisällöntuotannossa? Jokainen brändi tarvitsee kuitenkin kodin.. Ehkä jotain helpompaa kuin blogi tai raskaat kotisivut? Uusien suunnitelmieni tueksi alkaa nyt armoton työkalujen etsiminen ja testaus. Eilen kotiin päästyäni listasin ne ylös, tässä ensimmäiset viisi:

about.me – henkilökohtainen kotisivu, jonne voi koota oman portfolion näppärästi, ja persoonallisesti!

Branded.me – siistiä ja minimalistista tyyliä edustava työkalu henkilökohtaisen kotisivun tekoon – kokeiluun menee!

Canva – aaah, niin helppoa saada omat profiilit visuaalisesti näyttäviksi, ilmaiseksi!

Buffer – työkalu, jolla voi hallita useita eri somekanavia, ajastaa ja julkaista päivityksiä. se myös kartoittaa seuraajien aktiivisuutta, alkeellinen kuvanmuokkauskin onnistuu!

Scoop.it – auttaa kuratoimaan kiinnostavia sisältöjä ja tekee niistä näppärän julkaisun, jonka voi jakaa eri kanavissa. Kätevä työkalu myös opettajalle, mm. artikkelien jakamiseen somessa!

Näillä suunnitelmilla kohti kesäkurssia, joka muuten viime vuonna sai upeat palautteet!

10 oppia niiltä, jotka ovat siirtäneet vuoria

Tiedättehän tunteen, kun huomaa oppineensa yhdessä päivässä enemmän kuin koko edellisessä kuussa? Näin tapahtui minulle erään seminaarin tuoksinnassa. Tai tarkemmin lastenkirjailija, koodari Linda Liukkaan, tuottaja, juontaja Arman Alizadin sekä yrittäjä, saamelaiskulttuurin puoltaja Anna-Marja Kaddikin kertoessa omat huikeat tarinansa.

Edellä mainittuja yhdistää kumma karisma, mutta myös periksiantamattomuus. Heillä on kaikilla oma polkunsa sekä asenne, jota tarvitaan, kun halutaan siirtää vuoria.

Koska välttelen simultaanitulkkauspalveluita verestääkseni kielitaitoani, pidätän oikeuden omiin mulkkauksiin alla olevan listan osalta. On jännää, kuinka kieli muuten vaikuttaa tunteisiin, joita esiintyjän puhe herättää. Englanti saa esittäjänsä kuulostamaan asiantuntevalta metropoliitilta, ruotsiksi lausuttuna mahdotonkin asia muuttuu mahdolliseksi. Suomen kieli puolestaan on hyvä siitä, että voi keskittyä vaikuttumaan eikä pelkästään ymmärtämään.

Kielestä riippumatta jokainen puheenvuoro sisälsi oppitunteja. Menestys, brändi, intohimon muuttaminen elannoksi sekä vapaus tehdä sitä mistä nauttii, on vaatinut urheuden lisäksi sisua ja työtä. Poimin teille puheenvuoroista ne opit, jotka puhuttelivat minua eniten. Osa niistä on itsestäänselvyyksiä, kaikki helpommin sanottu kuin tehty. Kohdat 3 ja 8 ovat puolestaan ainakin minulle uusia tuttavuuksia.

  1. Kaikki on mahdollista – mikään ei ole mahdotonta.
  2. Käännä epäonnistumiset eduksesi – ota niistä opiksi.
  3. Nonlineaarisuus on tärkeätä – kannattaa poiketa polulta.
  4. Älä tyydy ei-vastaukseen – ole sisukas.
  5. Inspiroidu – ilman sitä et pysty inspiroimaan muita.
  6. Unelmoi – ja tee töitä sen toteutumiseksi.
  7. Virheet ovat hyvä asia – niistä voi kummuta jotakin aivan uutta.
  8. Innostus antaa voimaa, jota ei pysty ostamaan.
  9. Epämukavuusalueella kannattaa olla – niin usein kuin mahdollista.
  10. Jos haluat todella tehdä vaikutuksen – kerro tarina.

Kaksi ensimmäistä kohtaa avautunevat sellaisinaan, vaikkakin ne kuulostivat paljon paremmilta ruotsiksi Kaddikin suusta. Kolmannen kohdan esitti Liukas, jonka tarina hengästyttää. Voitte lukea siitä esimerkiksi tästä Ainon artikkelista. Epälineaarisuus elämässä ja ajattelussa tarkoittaa sitä, että pienikin asia voi saada aikaan tapahtumaketjun, joka muuttaa asioita pysyvästi. Siksi on tärkeätä poiketa polulta vaikka tuntisikin lievää palaneen käryä.

Arman Alizadin tarina skeittausta rakastavasta pikkupojasta maailman ääriin on kiehtova kudelma määrätietoisuutta ja hulluutta.
Arman Alizadin tarina skeittausta rakastavasta pikkupojasta maailman ääriin on kiehtova kudelma määrätietoisuutta ja hulluutta.

Useat identiteetit taas ovat tärkeä osa inspiroitumista. Suomessa ajatellaan liikaa, että suutari pysyköön lestissään. Suuressa maailmassa tarjoilija voi olla uskottava myös vanginvartijana  ja kirjailijana. Monipuolinen tekeminen tukee uusien näkökulmien kehittelyä sekä nostaa henkilön brändin kiinnostavuutta.

Alizadin ajatus innostuneisuuden voimasta on aseistariisuva. Lapsenomainen mielikuvitus ja ajattelu ilman laatikkoa yhdistettynä innokkuuteen eivät laske työtunteja. Nämä ja tusina muita oppeja tarjoiltiin seminaariyleisölle kielisekamelskan lisäksi monipolvisina, kiinnostavina ja innostavina tarinoina. Tarinoina, joita syntyy, kun uskaltaa elää elämää, jossa on vain taivas rajana.

Muista hengittää

Minua haastateltiin radioon aiheesta henkilöbrändäys. Entisen vartionjohtajan tomeruudella valmistautuminen tähän alkoi pari tuntia ennen h-hetkeä. Vaikka haastattelun antamisen prosessi on minulle kohtuullisen selkeä, päätin tällä kertaa suoriutua siitä Oprah-tyyliin. Sen sijaan, että olisin keskittynyt sisällöllisen knoppitiedon kertaamiseen, päätin olla hyvä, selkeä ja hauska haastateltava. Onhan osa karismaattista brändiä myös julkisten esiintymistilanteiden suvereeni hallinta.

Kaivelin oppaita, analysoin pari korkean profiilin tv-haastattelua ja kampasin tukan. Juuri ennen haastattelua kertasin mielessäni oppeja.

  1. Puhu selkeitä ja lyhyitä lauseita, max 4/puheenvuoro.
  2. Ilmehdi vaikka ollaankin radiossa – muuten kuulostaa tylsältä.
  3. Kerro vähintään yksi hauska esimerkki tai anekdootti.
  4. Älä käytä tehokeinoina ironiaa tai sarkasmia – toimii vain, kun tuntee vastaanottajan.
  5. Muista hengitellä – mieluiten silloin, kun mikki ei ole sinun suussasi.

Ainoa kohta, jota muistin noudattaa, oli nelonen ja senkin tein puolihuomiossa käänteisesti. Onneksi toimittaja sai kuitenkin materiaalia noin kokopitkän elokuvan verran. Haastattelun lopputulosta en ole vielä kuullut. Brändini onneksi Ylen toimittajat ovat paitsi taitavia editoimaan myös tekemään taikoja.

Brändin luominen on kovaa työtä ja pohjautuu henkilökohtaisiin vahvuuksiin.
Brändin luominen on kovaa työtä ja pohjautuu henkilökohtaisiin vahvuuksiin.

Henkilöbrändi ei ole toimiva ellei se kestä myös pieniä takapakkeja. Sen luomisessa lähdetään liikkeelle vahvuuksista ja niiden johdonmukaisesta esiintuomisesta. Aito henkilöbrändi johdetaan loppuviimein aina henkilökohtaista arvoista ja usein tavoitteena on oman intohimon muuttaminen tuottavaksi ammatiksi. Tämä vaatii aikaa, itsetutkiskelua sekä joskus rajuakin rajaamista. Brändin tekeminen on kovaa työtä.

Mikäli brändin perustus on vahva, ei poikkeama laadituista suunnitelmista suista raiteilta. Päinvastoin, se voi antaa tilaa jollekin uudelle. Vai oletteko koskaan ennen kuulleet neljän minuutin radiohaastattelua, jossa haastateltava ei hengitä kertaakaan?