Yrittäjä, brändää aito itsesi

Yksi omasta mielestäni selkeimmistä syistä yrittäjän henkilöbrändäykselle on se fakta, että ihmiset ostavat ihmiseltä, eivät yritykseltä. Me myymme ihmisille inhimillisille. Me haluamme ostaa asiantuntijalta, hyvältä tyypiltä, mieluiten siltä parhaalta. Loputtomassa painonhallintaurakassani luen fitnessvalmentaja Jutta Gustafsbergin kirjoja, kun myin taloani googletin kiinteistökuningatar Kaisa Liskin neuvoja. Kun haluan oppia henkilöbrändäyksestä, katselen karismaa pursuavan Guy Kawasakin videoita.

Haluan oppia heiltä, koska he ovat ihmisinä uskottavia, heidän asiantuntemuksensa pohjautuu omiin kokemuksiin ja he tekevät rohkeasti omaa juttuaan. Lisäksi he jakavat oppejaan ilmaiseksi. Ja vaikka tuo kaikki on osa suurempaa ansaintalogiikan kuviota, olen mielelläni kuluttajana mukana asiantuntijoiden bränditalkoissa.

Taustalogiikkaa tärkeämpää kuitenkin on, että näiden gurujen, ”go-to –henkilöiden”, tekemisestä paistaa läpi intohimo, joka liittyy suurempaan missioon kuin oman arvon kasvattamiseen. Gustafsberg innoittaa meitä unelmien tavoitteluun terveellisten valintojen tukemana, Liskille unelmien koti on osa kokonaisvaltaista hyvinvointia, Kawasaki toimii yhteistyössä isojen yritysten kanssa tavoitteenaan tiedon, luovien työkalujen ja tietokoneiden demokratisointi.

Suositteluihin perustuvassa taloudessa meidän kaikkien tulisi olla kiinnostuneita omasta henkilöbrändistämme. Henkilöbrändi auttaa työnhakijaa työnhaussa, asiantuntijaa verkostoitumisessa ja yrittäjälle brändi on tarpeen lukuisista syistä. Se auttaa erottumaan joukosta, saamaan viestinsä läpi markkinointiviestinnän loputtomassa viidakossa ja verkostoitumaan muiden yrittäjien kanssa. Omilla kasvoilla ja sydämellä tehty avoin, johdonmukainen ja suunnitelmallinen viestintä herättää luottamusta yrittäjään ja sitä kautta yritykseen. Luottamus puolestaan on tärkeä perusta mille tahansa toimivalle yhteistyö-, asiakas- tai mediasuhteelle.

Koska ostopäätöksen tekeminen perustuu usein tunteisiin, on niiden synnyttäminen syytä huomioida henkilöbrändistrategiaa luotaessa. Ilo, hyöty, apu, ohjaaminen ja positiivisuus vievät pidemmälle kuin aggressiivinen myyminen. Guy Kawasakin 1/20 –periaate on hyvä ohjenuora yrittäjän brändin sisältöstrategiassa. Jokaista kahtakymmentä neuvoa, hyödyllistä linkkiä tai huvittavaa videota vastaan voit markkinoida tuotettasi/palveluasi yhden kerran.

Viime viikolla sain olla mukana Visit Sea Laplandin järjestämässä seminaarissa. Seminaari oli suunnattu alueellisille matkailutoimijoille ja siellä käytiin hyviä keskusteluja matkailun tulevaisuuteen liittyen. Osallistuin seminaariin omalla puheenvuorollani, jonka tärkein viesti liittyi asiantuntijan ja yrittäjän itsetuntemukseen. Vahva yrittäjäbrändi kiteytyy kahteen seikkaan: omien ja yrityksen arvojen yhdenmukaisuuteen sekä niistä viestimiseen aidolla, positiivisella ja asiakasta huomioivalla tavalla. Löydät seminaaripuheenvuoroni sekä videona Youtube-kanavaltani että esityksenä alta (Slideshare), ole hyvä!

Henkilöbrändi verkkoon ketterämmin

Blogihiljaisuus on hyvä rikkoa aika ajoin. Alkuvuoden urakkapiikit työrintamalla sekä opiskeluissa ovat hiljalleen vakiintuneet tasaisemmaksi puurtamiseksi ja on aikaa kirjoittaa – ja ajatella – super!

120 kilometrin mittainen työmatka taittuu muuten mukavammin, kun saa pitää aurinkolaseja päässä – melkoinen muutos tammikuun ensimmäiseen keikkaan, jonka ajelin 37 asteen pakkasessa. Siinä matkalla Rovaniemelle pohdin myös tulevaa kesää.

Päätin tarjota Lapin ammattikorkeakoulun valikoimiin kurssin henkilöbrändäyksestä otsikolla Minäkö brändi? Näy, kuulu ja vaikuta verkossa. Second Edition. Lumen pöllytessä renkaissa hioin suunnitelmaani. Tänä kesänä kurssilla keskityttäisiin omien vahvuuksien luotaamiseen sekä niiden laittamiseen hyötykäyttöön ketterästi. Omassa brändissä parasta on, että sen voi laittaa työskentelemään puolestaan. Sen huoltoväliä ei tosin tulisi päästää liian pitkäksi, sillä luotettavuus voi kärsiä. Suunnitelmallisesti ylläpidetyn brändin muista eduista voit lukea aiemmasta postauksestani.

Julia Caesar Unsplash
Henkilöbrändi kesätöinä verkkoon – ei hullumpi ajatus!

Tervolan kohdalla keksin kurssille uuden rakenteen. Brändi pystyyn ja siihen liitetään muutama sometyökalu ja työkalun työkalu.. Crosscheck. Jospa kuitenkin keskittyisimme olennaisimpaan eli luovuuteen ja rohkeuteen sisällöntuotannossa? Jokainen brändi tarvitsee kuitenkin kodin.. Ehkä jotain helpompaa kuin blogi tai raskaat kotisivut? Uusien suunnitelmieni tueksi alkaa nyt armoton työkalujen etsiminen ja testaus. Eilen kotiin päästyäni listasin ne ylös, tässä ensimmäiset viisi:

about.me – henkilökohtainen kotisivu, jonne voi koota oman portfolion näppärästi, ja persoonallisesti!

Branded.me – siistiä ja minimalistista tyyliä edustava työkalu henkilökohtaisen kotisivun tekoon – kokeiluun menee!

Canva – aaah, niin helppoa saada omat profiilit visuaalisesti näyttäviksi, ilmaiseksi!

Buffer – työkalu, jolla voi hallita useita eri somekanavia, ajastaa ja julkaista päivityksiä. se myös kartoittaa seuraajien aktiivisuutta, alkeellinen kuvanmuokkauskin onnistuu!

Scoop.it – auttaa kuratoimaan kiinnostavia sisältöjä ja tekee niistä näppärän julkaisun, jonka voi jakaa eri kanavissa. Kätevä työkalu myös opettajalle, mm. artikkelien jakamiseen somessa!

Näillä suunnitelmilla kohti kesäkurssia, joka muuten viime vuonna sai upeat palautteet!